'Avon değil, direniş güzelleştirir' deyip boykota çağırdılar
PINAR URAL
HABER MERKEZİ (DİHA) - Pazarlama stratejisini "kadını güçlendirme" gibi toplumsal bir amaç üzerinden kurgulayıp, meme kanseri ve aile içi şiddetle mücadele gibi sosyal sorumluluk temalarını kullanarak, kadın emeğini sömüren kozmetik şirketi Avon, 8 kadının çalışanın direnişi ile gündemde. Sendikaya üye oldukları için işten atılan kadın çalışanlara destek olmak için sosyal medya üzerinde örgütlenen kadınlar, şirket ürünlerini boykot etmeye kampanyası başlattı. Kampanyanın sloganı ise "Avon değil, direniş güzelleştirir".
Güzel görünmek, bakımlı ve çekici olma arzusu insanlık tarihinin her döneminde görülen sosyal bir davranış. İnsanlar içinde yaşadıkları dönemin ve toplumların kültür, gelenek ve göreneklerine göre her zaman süslenmeye önem verdi. İnsanlığın gelişimine paralel olarak kozmetik kullanımı da ilkçağlardan günümüze kadar hep sürdü.
Endüstriye endekslenmiş bir 'güzellik' ile özdeşleştirilen kadınlar, bu yüzden de kozmetik endüstrisinin oluşturduğu pazarda hedef kitlesi haline dönüştürüldü. Etki edilerek değiştirilen kültürel, sosyal anlayışlar ile bilim ve teknolojideki değişimler harmanlanarak geliştirilen yeni formülasyonlar, kozmetik sektörünü kapitalizmin en önemli çarklarından biri haline getirdi.
Hedef kitlede de sömürüde de kadınlar var
Hedef kitlesi kadınlar olan bu sektörün döngüsünü ayakta tutan ve neredeyse geceli-gündüzlü sömürülen emeğin baş aktörü de yine kadınlar. Bu sektörde sessiz sedasız günümüze kadar gelen emek sömürüsünü kamuoyunun gündemine sokan ise küresel bir kozmetik şirketi olan Avon'daki işten atmalar oldu.
ABD merkezli ve 100'den fazla ülkede 6 milyon bağımsız kadın satış temsilcisi ile dikkat çeken Avon'un, Gebze'de bulunan deposunda çalışan 8 işçi, sendikaya üye oldukları için bir süre önce işten çıkarıldı. İşten atılmaları üzerine bu kadınların başlattığı direniş ise 8'inci gününe ulaştı. İşçi kadınların bu direnişi, kozmetik sektöründe yaşanan emek sömürüsünü de gündeme taşıdı.
Bu yıl kuruluşunun 130. yılını kutlayan şirket, 10 milyar Dolar cirosu ile dünyanın en büyük şirketlerinden biri durumunda. Ürünlerin satışa sunulduğu mağazalar dışında bağımsız satış temsilcisi ile doğrudan satış modelini "kadınların güçlenmesi" etiketi ile otantik bir iş modeli olarak pazarlayan şirketin üretim, depolama, taşıma süreçlerinde çalışan milyonlarca kadın çalışanı bulunmakta.
Depodan sokaklara uzanan sömürü zinciri
Pazarlama stratejisini "kadını güçlendirme" gibi toplumsal bir amaç üzerinden kurmasının yanı sıra meme kanseri, aile içi şiddetle mücadele gibi sosyal sorumluluk temalarını da kullanan şirket, dürtülerini tahrik ederek kadınları sömürdüğü gibi, satış temsilcisi olarak kullandığı kadınların da emeklerini sömürmekte.
Bir yanda hedef kitlesi olan kadınlar 'güzelleştirilmeye' çalıştırılırken, perde arkasında bu ürünlerin üretiminde çalışan kadınların ise, ağır ve sağlıksız çalışma koşulları içerisinde güzellikleri ellerinden alınıyor.
Avon'un Gebze deposunda çalışan (DGD-Sen) Depo ve Liman İşçileri Sendikası üyesi 8 depo işçisi, 19 Mayıs 2016 günü sendikalaşma çalışmaları gerekçe gösterilerek işten çıkarılınca, şirket önünde özlük hakları için mücadele başlattı. Direnişteki kadın işçilerin tek talebi ise, şirket yetkililerinin ikiyüzlü pazarlama stratejilerini bir tarafa bırakıp, kendilerine ve ailelerine daha iyi bir hayat sağlayacak taleplerine kulak vermesi.
Avon ürünlerini boykot çağrısı
Avon işçisi kadınların 8^nci gününe giren direnişlerine kadınlardan da büyük bir destek sözkonusu. Devam eden direnişine özellikle sosyal medya üzerinden destek veren kadınlar, "#1AmaçİçinGüzellik" , "#RujunuSilSesiniYükselt" hashtagleri ile işten atılan hemcinsleriyle destek mesajlarını paylaşıp, tüm kadınları da Avon ürünlerini boykot etmeye çağırdı.
Devam eden kampanyada kapsamında kadınlar, ellerinde mesajlarının yer adlığı dövizlerle fotoğraf çektirip, açılan hastag'lerde paylaştı. Paylaşılan bu destek mesajlarından bazıları ise şöyle: "Direnen Avon işçilerinin yanındayız, Kadın Komünü" "Makyajın hastasıyız, direnişin ustasıyız" ile "Avon değil, direniş güzelleştirir."
(öç)
